今年春節(jié)，一場(chǎng)“光影之旅”在神州大地悄然開啟。

在山東樂陵，為拍攝電影《唐探1900》而搭建的唐人街主題園區(qū)限時(shí)開放，吸引了全國(guó)數(shù)萬名游客前來打卡體驗(yàn)。園區(qū)內(nèi)的復(fù)古建筑、特色商鋪以及精心設(shè)計(jì)的沉浸式演藝，讓游客仿佛置身于電影場(chǎng)景中。《封神》系列電影的熱映吸引了不少游客前往河南，踏上“封神之旅”，探索神秘的殷商文化。在安陽(yáng)殷墟景區(qū)，盛裝的“婦好”為游客獻(xiàn)上精彩的《婦好出征》演出，在“封神考古體驗(yàn)營(yíng)”里，游客可以參與模擬考古發(fā)掘，親手觸摸3000年前的甲骨。除夕夜，電影《哪吒之魔童鬧海》的主角哪吒、敖丙出現(xiàn)在四川成都天府雙塔的新春燈光秀中，向市民游客送上新春祝福，近10米高的巨型“哪吒”更是讓成都環(huán)球中心成為這個(gè)春節(jié)的熱門打卡地。

電影，作為一種文化傳播媒介，不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾，更在潛移默化中塑造著他們對(duì)電影故事中特定地點(diǎn)、文化和風(fēng)情的認(rèn)知與向往。如今，“跟著電影去旅行”正成為文旅新風(fēng)尚。《阿凡達(dá)》帶火湖南張家界，《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚(yáng)天下，《長(zhǎng)安三萬里》以詩(shī)為媒引領(lǐng)游客來到陜西西安探尋大唐盛世……電影對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)有目共睹。

近年來，這一新興趨勢(shì)也獲得了政策的鼓勵(lì)和支持。國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》為電影與旅游融合發(fā)展指明了方向。規(guī)劃明確提出，促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。這一舉措以創(chuàng)新思維拓展了電影消費(fèi)的新空間，為電影業(yè)的發(fā)展注入新的活力。前不久，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出打造“跟著影視去旅行”品牌，推動(dòng)電影與旅游融合發(fā)展的政策落實(shí)落地落細(xì)。在相關(guān)政策指引下，有關(guān)部門連續(xù)兩年舉辦“跟著電影去旅游”活動(dòng)，鼓勵(lì)各級(jí)電影主管部門、文化和旅游行政部門攜手電影出品方、宣發(fā)方及旅游景區(qū)，充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，積極將電影“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”。“跟著電影去旅行”，讓旅途變成了一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化盛宴，讓城市因電影的鏡頭而生動(dòng)鮮活。在旅行中，城市形象得到提升，傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng)，新型消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)，為游客的旅途增添了新鮮與驚喜。

電影旅游的魅力，不僅在于視覺享受，更在于文化體驗(yàn)。當(dāng)我們漫步在“1900年”的唐人街，感受到的是百年前華人的奮斗精神；當(dāng)我們?cè)谝笮孢z址前駐足，品味到的是中華文明的深厚底蘊(yùn)；當(dāng)我們?cè)诔啥冀诸^尋找“哪吒”的足跡，體會(huì)到的是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。已有理論研究表明，人們傾向于通過與自己喜愛的文化符號(hào)或群體保持關(guān)聯(lián)，來獲得身份認(rèn)同和歸屬感。這種對(duì)關(guān)聯(lián)的渴望，會(huì)重塑旅游體驗(yàn)的內(nèi)涵，游客們通過實(shí)地探訪電影中的場(chǎng)景，與電影文化建立更緊密的聯(lián)系，追求更深層次的文化認(rèn)同與精神共鳴。

展望未來，伴隨5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的普及，沉浸式、互動(dòng)式的影視旅游體驗(yàn)將越來越豐富，“跟著電影去旅行”將成為人們體驗(yàn)文化、探索世界的日常方式。這一新興趨勢(shì)向我們揭示了文化如何成為一種強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，影響人們的消費(fèi)行為和選擇。相信隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，將會(huì)有更多充滿中國(guó)文化魅力的優(yōu)秀電影為旅游產(chǎn)業(yè)注入更豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，“跟著電影去旅行”將成為連接文化與生活不可或缺的橋梁。

（作者分別系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、澳門科技大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院特聘教授，浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院副教授）