紅紅火火中國(guó)年，龍蛇飛舞慶新春。今年春節(jié)期間，居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅游消費(fèi)預(yù)訂量較2024年有所增長(zhǎng)，新興傳統(tǒng)文化旅游地訂單增長(zhǎng)較快，新的消費(fèi)亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。春節(jié)是我國(guó)重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是居民消費(fèi)旺季。受“激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)”等一系列政策帶動(dòng)，我國(guó)持續(xù)優(yōu)化促消費(fèi)政策、完善相關(guān)制度、改善消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷被挖掘。從春節(jié)消費(fèi)這扇窗口，可以觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，必將帶動(dòng)2025年全年消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、業(yè)態(tài)不斷豐富。

春節(jié)非遺效應(yīng)積極放大。2025年春節(jié)是成功申遺后的首個(gè)春節(jié)，各地積極打造了具有年俗年味的消費(fèi)場(chǎng)景。商務(wù)部結(jié)合春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)各地、各平臺(tái)，圍繞春節(jié)餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)特點(diǎn)，舉辦“2025年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，共同迎接蛇年新春。例如，上海首次舉辦絲路電商過大年，南寧舉辦中國(guó)（廣西）—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)等。此次年貨節(jié)更好融入了非遺元素，把促消費(fèi)與文化傳播相結(jié)合，推出了“非遺民俗展演”“傳承人走進(jìn)直播間”等特色活動(dòng)，積極放大了春節(jié)非遺效應(yīng)。各地順應(yīng)生活品質(zhì)升級(jí)需求，全方位展示推廣了本地特色產(chǎn)品，促進(jìn)天南海北的不同風(fēng)味在餐桌上碰撞，同時(shí)增加了本地老字號(hào)、國(guó)貨“潮品”、在線旅游等優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給；更多引入了全球好物，以“產(chǎn)地直發(fā)”“工廠直供”等方式讓更多絲路云品、外貿(mào)優(yōu)品直連年貨市場(chǎng)。文化和旅游部開展“2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)”，內(nèi)容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務(wù)、文化娛樂活動(dòng)、旅游休閑消費(fèi)、文博展覽展出、對(duì)外文化交流等重點(diǎn)領(lǐng)域。尤其在“非遺賀新春”板塊，圍繞非遺保護(hù)傳承，一些地方舉辦了非遺展示展演展銷、“旅游迎春休閑過年”、“古城過大年”、“點(diǎn)亮中國(guó)燈”蛇年燈會(huì)燈彩展示、“趕個(gè)年味集”蛇年非遺大集、“我的家鄉(xiāng)年”視頻直播、“年畫進(jìn)萬家”、“文脈頌中華”春節(jié)非遺宣傳推廣等民俗文化活動(dòng)，為人們奉上多種多樣的春節(jié)文化大餐，豐富了春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，打造了百姓新春文化大聯(lián)歡，切實(shí)增強(qiáng)了人民群眾獲得感幸福感。

消費(fèi)品以舊換新政策釋放春節(jié)居民消費(fèi)潛力。隨著消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍、補(bǔ)貼力度的不斷加大以及補(bǔ)貼申請(qǐng)流程的合理優(yōu)化，居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。特別是統(tǒng)一規(guī)范全國(guó)汽車置換更新最高補(bǔ)貼限額，將個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，將享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品由2024年的8類增至12類，調(diào)高單價(jià)最高補(bǔ)貼比重至銷售價(jià)格的20%，盡可能減少消費(fèi)者獲得補(bǔ)貼的操作環(huán)節(jié)，同時(shí)豐富支付渠道更好滿足消費(fèi)者多樣化、便利化的支付需求，并且疊加各地緊扣節(jié)日需求開展各具特色的促銷活動(dòng)，極大保障和滿足了春節(jié)期間人民群眾消費(fèi)需求和對(duì)消費(fèi)的補(bǔ)貼需求，激發(fā)和釋放了消費(fèi)活力。春節(jié)期間，居民利用假期掀起了家電智能產(chǎn)品、汽車等消費(fèi)潮，智能手表、無線耳機(jī)、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、美容儀、智能綠色小家電等綠色健康、科技智能的商品，受到年輕人青睞。

“文化游”“體驗(yàn)游”魅力十足、國(guó)貨國(guó)潮國(guó)韻產(chǎn)品受到寵愛。2025年除夕被納入法定節(jié)假日，假期增加至8天，很多上班族選擇了“請(qǐng)2休11”的拼假模式，攜家人共同出游，而一些具有文化體驗(yàn)活動(dòng)的旅游地區(qū)擁有超高人氣。除了北京、西安、成都、南京是春節(jié)傳統(tǒng)文化游的熱門之選外，泉州、洛陽(yáng)、銅陵、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游預(yù)訂量也增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)約4倍。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火、東北抽冰尜等獨(dú)具地方特色的民俗活動(dòng)，簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的手工技藝體驗(yàn)，穿漢服、馬面裙旅拍等熱門體驗(yàn)項(xiàng)目均吸引了眾多游客的青睞與興趣，讓旅客們互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)了當(dāng)?shù)啬晁祝跉g樂中感受到了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味。部分地區(qū)因地制宜開展了春節(jié)夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，提供了“水上夜游”、燈會(huì)、光影秀等文旅產(chǎn)品。與此同時(shí)，在春節(jié)這場(chǎng)傳統(tǒng)文化游的熱潮中，文博場(chǎng)館的“地標(biāo)”效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。以北京為例，春節(jié)期間，故宮博物院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等熱門景點(diǎn)吸引了大量游客前來參觀，游客更愿意購(gòu)買熱門景點(diǎn)推出的時(shí)尚國(guó)貨“潮品”、國(guó)韻產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)貨國(guó)潮國(guó)韻產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。此外，春節(jié)假期各大城市文化演藝市場(chǎng)、電影市場(chǎng)活躍，為不同年齡和收入水平的各類群體提供了多元化、多樣化的消費(fèi)選擇。

冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃速度與激情，成為過年“新玩法”。新年假期，部分地方舉辦“歡樂冰雪旅游季”，雪場(chǎng)也紛紛推出特色活動(dòng)、特色玩法，吸引了更多消費(fèi)者去觀賞冰雪美景、體驗(yàn)冰雪文化、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，“冷資源”不斷釋放“熱效應(yīng)”。不少雪場(chǎng)還積極注入文化元素，不間斷推出不同迎新春主題活動(dòng)，如非遺藝人現(xiàn)場(chǎng)捏面人、舞龍舞獅、秧歌巡游、煙花表演等。同時(shí)，部分雪場(chǎng)還與周邊達(dá)成合作，豐富冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，推出“滑雪泡溫泉”等，提供了更加豐富的體驗(yàn)。

火熱的消費(fèi)熱情，折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力，也讓人們看到了新的消費(fèi)空間。2025年在持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、持續(xù)豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)的同時(shí)，還需要廣泛開展質(zhì)量管理體系升級(jí)行動(dòng)，加強(qiáng)全供應(yīng)鏈、全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品全生命周期管理。加快推進(jìn)完善消費(fèi)領(lǐng)域信用體系建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，以更好滿足居民消費(fèi)需求。