中醫(yī)藥是中華民族的文化瑰寶，也是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙。“傳統(tǒng)醫(yī)藥是人類文明創(chuàng)造的成果，需要代代守護(hù)、傳承精華，也需要與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新。”作為祖國(guó)中醫(yī)藥高地之一的南京市中醫(yī)院，正緊密圍繞南京市中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展示范試點(diǎn)項(xiàng)目，在探索中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新宣傳路徑上精準(zhǔn)發(fā)力、積極作為，打造場(chǎng)景體驗(yàn)、構(gòu)建宣傳矩陣、開展互動(dòng)教學(xué)等，以新的思維、新的舉措弘揚(yáng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展新成就。

建立文化交流中心 實(shí)景化呈現(xiàn)中醫(yī)藥發(fā)展歷程

提升宣傳質(zhì)效、促進(jìn)文化傳承需要讓公眾直觀地感受到中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的理解與信任。醫(yī)院向南京博物院學(xué)習(xí)取經(jīng)，在院內(nèi)建立了一處追溯千年中醫(yī)藥起源、展示中醫(yī)藥流派紛呈、介紹金陵醫(yī)派傳奇、展示醫(yī)院歷程的金陵中醫(yī)藥文化交流中心，集科普、教學(xué)和互動(dòng)為一體。占地面積近1500平方米的交流中心可稱作是小型博物館，場(chǎng)館環(huán)境既彰顯古樸悠遠(yuǎn)又融合現(xiàn)代科技，以實(shí)景展現(xiàn)、文物標(biāo)本等再現(xiàn)歷史，讓參觀者通過(guò)親眼見證歷史文物和互動(dòng)展覽，提升對(duì)中醫(yī)藥的興趣和認(rèn)知水平。在中心參觀的解說(shuō)中避免注入式說(shuō)教，大多以啟發(fā)式的、對(duì)話式的語(yǔ)言為參觀者開啟歷史的大門，讓參觀者產(chǎn)生身臨其境之感。參觀者在立體式的教科書中思考、學(xué)習(xí)、收獲，通過(guò)一件件文物了解中醫(yī)藥學(xué)發(fā)展的軌跡，學(xué)習(xí)古代醫(yī)學(xué)家成功的秘訣，深入理解中醫(yī)健康觀和診療觀，親身感受中醫(yī)藥的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。該中心先后獲批為蒲公英科學(xué)種子培育行動(dòng)科普推廣基地、江蘇省中醫(yī)藥科普與文化宣傳教育基地，榮獲全市首屆檔案文化精品評(píng)選一等獎(jiǎng)。

構(gòu)建宣傳矩陣 實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”立體傳播效應(yīng)

在數(shù)智化時(shí)代，中醫(yī)藥的發(fā)展與文化傳播應(yīng)巧妙融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技。現(xiàn)代化的傳播手段和教育平臺(tái)可以使復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)變得易于理解，更貼近大眾生活，促進(jìn)公眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知、接受和應(yīng)用。通過(guò)精心設(shè)計(jì)科普文章中的標(biāo)題和封面首圖，有效提升閱讀吸引力；利用色塊線框分版塊或使用小標(biāo)題概括正文內(nèi)容來(lái)優(yōu)化排版，提升閱讀和視覺(jué)體驗(yàn)；合理“轉(zhuǎn)譯”專業(yè)醫(yī)學(xué)名詞，降低公眾對(duì)日常生活醫(yī)學(xué)知識(shí)獲知的門檻；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、改革文風(fēng)、引導(dǎo)熱點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體“定音錘”和“壓艙石”作用，為畫好“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”貢獻(xiàn)力量。此外，醫(yī)院充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，開展線下科普、義診、中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng)，積極參加科普視頻、宣講大賽等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

新媒體是傳播醫(yī)療服務(wù)理念和提升先進(jìn)技術(shù)的重要載體。隨著短視頻的普及，醫(yī)院相繼開設(shè)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書號(hào)，加上原本的官方微信公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)），醫(yī)院宣傳矩陣覆蓋了多個(gè)平臺(tái)。通過(guò)組織開展調(diào)查問(wèn)卷，了解門急診、住院患者及家屬的健康科普需求，為改善微信推文提供基礎(chǔ)依據(jù)。利用社會(huì)熱點(diǎn)策劃選題，將科普主題與受眾需求精準(zhǔn)匹配，深耕內(nèi)容，在高頻率推送下保證文章質(zhì)量，提升科普的傳播效果。通過(guò)社交媒體分享醫(yī)療健康活動(dòng)和科普知識(shí)，提升患者對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信任和支持，同時(shí)也為公眾增加了解醫(yī)院的機(jī)會(huì)。注重微信公眾號(hào)后臺(tái)留言，及時(shí)回復(fù)，做到“民有所呼，我有所應(yīng)”。踐行公益性，提高用戶黏性，增強(qiáng)影響力和傳播力。

開展互動(dòng)教學(xué)進(jìn)校園 贏得年輕“粉絲”心

“沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興”。文化自信是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的動(dòng)力之源，振興、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，就是堅(jiān)守和弘揚(yáng)文化自信。文化自信要從小培養(yǎng)，而中醫(yī)藥文化進(jìn)校園對(duì)于加強(qiáng)青少年生命健康教育、提高青少年文化自信、提升青少年健康素養(yǎng)、提高個(gè)人綜合素質(zhì)以及養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣均具有重要意義。將“東方的思維方式”植入中小學(xué)生的日常生活中，播下中醫(yī)神奇而活潑的種子，根除中醫(yī)死板固化、難以理解的印象；將中醫(yī)文化滲透到小學(xué)生學(xué)習(xí)生活的方方面面，走進(jìn)小學(xué)生日常生活的家庭中，不局限于學(xué)校里的一門課程、一些知識(shí)。因時(shí)制宜、因地制宜、因校制宜，讓中醫(yī)藥文化走進(jìn)校園，開展互動(dòng)式教學(xué)，不僅有助于落實(shí)“立德樹人”的教育目標(biāo)，更為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展贏得了年輕“粉絲”的心。

加強(qiáng)國(guó)際合作 推動(dòng)中醫(yī)藥文化出海

在全球化背景下，中醫(yī)藥國(guó)際化已成為必然趨勢(shì)。南京市中醫(yī)院積極拓展國(guó)際合作渠道，與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了廣泛的交流與合作關(guān)系。醫(yī)院定期派遣專家團(tuán)隊(duì)赴海外進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和技術(shù)指導(dǎo)，邀請(qǐng)國(guó)外專家學(xué)者來(lái)訪講學(xué)，共同探討中醫(yī)藥的發(fā)展前景和未來(lái)方向。聚焦世界傳統(tǒng)醫(yī)藥前沿，參加2024世界傳統(tǒng)醫(yī)藥大會(huì)并在分論壇交流對(duì)話，充分展示醫(yī)院在數(shù)智中醫(yī)藥和智慧中醫(yī)院建設(shè)方面的最新成果。積極探索中醫(yī)藥在國(guó)際市場(chǎng)的推廣模式，推動(dòng)中醫(yī)藥文化加快“走出去”，通過(guò)在海外舉辦中醫(yī)義診、設(shè)立中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中心等形式，讓更多的人了解和接受中醫(yī)藥，為推動(dòng)“健康南京”國(guó)際化發(fā)揮了積極作用。

新時(shí)代、新要求，中醫(yī)院應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新宣傳理念和方法，多維度拓展宣傳策略，推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在傳承中求發(fā)展，在發(fā)展中促傳承，為全人類的健康福祉作出更大的貢獻(xiàn)。

（作者為南京市中醫(yī)院〈南京中醫(yī)藥大學(xué)附屬南京中醫(yī)院〉副院長(zhǎng)、副研究員）