“在工作中要起帶頭作用，黨給的工作一定要完成”“我執(zhí)著于這樣的選擇和追求，堅定崇高的理想和信念，從大處著眼，從小處著手”……近段時間，一組講述優(yōu)秀共產(chǎn)黨員入黨志愿書背后故事的短視頻，收獲廣泛好評。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，不少平臺制作推出了短視頻節(jié)目，講述黨史故事、展現(xiàn)百年歷程、反映世紀巨變，在激發(fā)社會正向價值上，發(fā)揮了積極作用。

當前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在健康軌道上加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶達8.73億。用戶規(guī)模大、技術(shù)更迭快，成為這一領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的重要特點。越是面對黏性高的用戶群，越是借助人工智能、5G等新技術(shù)新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽特別是短視頻就越應(yīng)該保持正確方向，實現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，以質(zhì)量優(yōu)勢、創(chuàng)新能力放大主旋律、增強正能量。

傳播當代中國價值理念、體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化精髓、反映中國人民審美追求、傳播新時代中國奮進力量，應(yīng)該成為短視頻內(nèi)容的重要著力點。從這個意義上說，啟迪心智、溫潤心靈、引領(lǐng)風尚，是短視頻創(chuàng)作的出發(fā)點和落腳點。只有把社會效益放在首位，做到講格調(diào)講品位、講責任講格局，才能弘揚正氣新風，在網(wǎng)絡(luò)空間傳播正能量。

加強短視頻內(nèi)容建設(shè)、豐富精品創(chuàng)作，是短視頻健康持續(xù)發(fā)展的重要課題。人們觀看短視頻，不僅需要輕松有趣的敘事，而且需要獨具匠心的視角。這同人民群眾日益增長的美好生活需要息息相關(guān)，也關(guān)乎如何過好數(shù)字生活。無論是推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，還是講好新時代中國故事，都需要在視聽特色、表達方式、技術(shù)運用、細節(jié)挖掘、認知拓寬等方面下功夫，于潤物細無聲中開展理想信念教育、凝聚精神文化力量。

當前，短視頻創(chuàng)作緊貼時代潮流，不斷打開新空間。前不久發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告（2020年）》指出，“數(shù)字經(jīng)濟拓展鄉(xiāng)村發(fā)展新空間，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目新增支持235個縣，縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長紛紛帶貨，讓直播成為‘新農(nóng)活’”。這充分說明，把短視頻、直播等納入鄉(xiāng)村振興事業(yè)、融入經(jīng)濟社會發(fā)展，能夠打開無限可能。同時，要建立健全鼓勵創(chuàng)新的機制，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的政策環(huán)境；也要通過科學立法、嚴格執(zhí)法，有效肅清不良風氣，引導(dǎo)平臺依法合規(guī)經(jīng)營，營造良好數(shù)字生態(tài)環(huán)境。從內(nèi)容創(chuàng)意到質(zhì)量審核，從平臺管理到用戶引導(dǎo)，努力實現(xiàn)全流程的優(yōu)化管理。唯有凝聚合力、全方位參與，才能形成富有活力、創(chuàng)新生動的健康業(yè)態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、質(zhì)量關(guān)、傳播關(guān)，品質(zhì)為先、守正創(chuàng)新，才能構(gòu)筑美好數(shù)字生活新圖景、健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)新局面。

（作者為北京交通大學馬克思主義學院副教授）